Cookie на этом сайте
Мы используем минимально необходимые cookie для работы сайта, и опционально — для аналитики (GA4 и Yandex.Metrica). Можете отказаться без потери функциональности.
Заметки о маркетинге, аналитике и управляемом росте для сервисного бизнеса.
86,4% маркетологов используют ИИ. Разрыв сместился — теперь побеждает не тот, кто использует, а тот, кто использует правильно. Разбор отчёта HubSpot State of Marketing 2026 для сервисного бизнеса.
Google открыл Meridian — бесплатный open-source MMM. Что это значит, кому уже применимо и почему среднему сервисному бизнесу в РК пока рано — но готовиться надо сейчас.
Атрибуция говорит, какой канал «приписал себе» заявку. Инкрементальность — единственный способ ответить на главный вопрос: сколько заявок не случилось бы без рекламы. Разбираем три метода и упрощённые версии для сервисного бизнеса.
Часть заявок никогда не доходит до рекламных кабинетов — это структурное свойство современного измерения, а не настройка. Разбираем, что съедает данные и какой минимум защиты реально нужен сервисному бизнесу.
Рекламные кабинеты и CRM уверенно показывают, откуда пришла заявка. На основе материалов IAB разбираем, почему этой картине нельзя доверять при распределении бюджета — и что сервисному бизнесу делать вместо неё.